Preview unseres Ad-Validators beim Online Ad Summit des BVDW

Ad Validator beim Online Ad Summit

Vorstellung unseres Ad-Validators

Beim Online Ad Summit im Vorfeld der diesjährigen DMEXCO zeigte Andreas Kühner eine kurze Preview des neuen Ad-Validator-Tools, das wir in den letzten Wochen im Auftrag des BVDW (Bundesverband digitale Wirtschaft) entwickelt haben. Der Ad-Validator testet Werbemittel auf die Einhaltung verschiedener Regularien, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW aufgestellt hat, um zu einer hohen technischen Qualität von Onlinewerbemitteln beizutragen. Dies ist wichtig, um Störungen bei der Werbeauslieferung zu minimieren und die Akzeptanz bei den Konsumenten zu erhalten.

Bestimmendes Thema: Cookies

Ansonsten drehte es sich beim Online Ad Summit um ein brandaktuelles Thema, das die Online-Werbewirtschaft in diesen Tagen umtreibt: Firefox hat vor kurzem damit begonnen, sogenannte 3rd-Party-Cookies per Default zu blockieren und verhindert so die gängige Praxis von User-Tracking und -Targetting. Da Firefox in Deutschland zurzeit einen relativ hohen Marktanteil von über 20 % besitzt, stellt dies eine deutliche Zäsur für die Branche dar.

So ging es in fast allen Beiträgen um dieses Thema und es wurden die unterschiedlichen Ansätze vorgestellt, damit umzugehen. Zum einen wird es in Zukunft voraussichtlich mehr Server-to-Server-Kommunikation geben, um Daten über Website-Besucher auszutauschen. Hier spielt die Zusammenführung und Konsolidierung bereits bestehender Benutzer-IDs eine zentrale Rolle. Zum anderen werden alternative Targeting-Methoden vermutlich wieder stärker in den Fokus rücken, die auch vor der Betonung der benutzerzentrierten Methoden bereits eine Rolle spielten. Hierzu gehören anscheinend vor allem Contextual-Targeting, also die Bindung von Werbung an passende Inhalte und Geo-Targeting, also gezielte regionale Ausspielung passender Angebote.

Über den Online Ad Summit

Der Online Ad Summit ist eine vom BVDW und OVK anlässlich der heute beginnenden DMEXCO in Köln veranstaltete eintägige Mini-Konferenz. In einem Track gibt es Vorträge zum Thema Adtech von Rednern aus dem Dunstkreis des BVDW und Diskussionspanels mit spannenden Gästen.

Über mindworks

mindworks entwickelt im Bereich Adtech immer wieder spannende Lösungen wie zum Beispiel Ad-Tag-Management-Systeme (AdTMS) für große Online-Vermarkter namhafter Medienhäuser und den Branchenverband BVDW selbst.